Kadın modasının aksine Türkiye’de üretilen erkek giyim ürünlerinin
Birleşik Krallık’taki pazarı her geçen gün artarak büyüyor.
LONDRA – Hızlı üretim ve çeşitlilik, Türkiye’yi İngiltere erkek giyim
pazarında cazip hale getiriyor.
Gabetti markasıyla Londra’da hizmet veren Elf Fashion House Direktörü Murat
Yıldız, Türk erkek giyim sektörünün İngiltere pazarındaki başarıları ve
zorluklarını anlattı. Yıldız, Türk üreticilerin, hızlı üretim kapasiteleri ve kaliteli
ürünleriyle İngiltere’deki geleneksel terzilikle rekabet ettiğini vurguladı.
TÜRKİYE ÜRETİMDE DAHA HIZLI
Yıldız, Türk üreticilerin hızlı teslim süreleriyle diğer ülkelerden ayrıldığını,
“örneğin, Çin’den gelen bir siparişin 6 ayda teslim edilebildiği bir durumda,
Türkiye aynı ürünü 6 hafta içinde sunabiliyor. Bu, özellikle pandemi sonrası
tedarik zincirinde esneklik arayan İngiliz markaları için büyük bir avantaj
sağladı” sözleriyle dile getirdi.
TÜRK KUMAŞLARI VE İTALYAN TASARIMI
Türkiye’nin üretim gücünü İtalyan kumaş ve tasarım bilgisiyle birleştirdiğine
işaret eden Yıldız, Bursa’daki İpekiş Fabrikası gibi bazı Türk firmalarının
İtalyanlarla iş birliği yaptığını ve onların bilgi birikiminden faydalanarak dünya
standartlarında üretim yaptığının altını çizdi.
KÜLTÜREL FARKLILIKLAR VE TÜKETİCİ BEKLENTİLERİ
Murat Yıldız, Londra’nın etnik çeşitliliğinin giyim alışkanlıklarına yansımasını
ise, Türklerin “damatlık” olarak gördüğü takım elbiseler, Afrikalı topluluklar
tarafından parti veya cenaze törenlerinde dahi kullanılabiliyor. Ayrıca,
İngiltere’nin cenaze kültüründe ölen kişiler için özel takım elbiseler satın
alınması gibi dikkat çekici bir detay da öne çıkıyor. Bu tür farklılıklar pazardaki
çeşitlilik ihtiyacını artırıyor” diye konuştu.
TÜRK MARKALARININ İNGİLTERE’DEKİ ZORLUKLARI
Türk markalarının İngiltere pazarına girişte yerel tüketici beklentilerini göz ardı
ettiğini belirten Yıldız, Türk markaları, erkek giyiminde Birleşik Krallık’ı
Avrupa gibi zannettiklerinden, buraya Avrupa’ya uygun ürün tarzları
getirdiklerini; İngiltere’nin kendine has bir stili ve pazarı olduğu için Altınyıldız
gibi önemli bir markanın, Westfield White City alışveriş merkezinde bir mağaza
açtığını ancak ürünlerin İngiltere’ye uygun olmaması nedeniyle kapanmak
zorunda kaldığını hatırlattı.
Yıldız, "Türk markaları, kendi başarılarını İngiliz pazarına doğrudan yansıtmaya
çalışıyor, ancak yerel tüketiciye yönelik stratejiler geliştirmeden başarı elde
etmek zor" dedi.
BREXİT VE PANDEMİ’NİN ETKİLERİ
Pandemi ve Brexit’in sektöre önemli etkisi olduğunun altını çizen Yıldız,
pandemi nedeniyle Londra’daki erkek giyim pazarında ciddi bir daralma
yaşandığını, ancak Brexit’in Türk üreticilere olumlu yansıdığını ifade etti.
Avrupa’dan gümrüksüz ürün tedarikinin zorlaşması, İngiltere’nin Türkiye gibi
daha esnek üreticilere yönelmesini de olumlu gelişmeler arasında saydı.
TÜRK ÜRETİMİNİN İNGİLTERE’DEKİ GELECEĞİ
Türk erkek giyim üretiminin hız ve kalite avantajlarıyla İngiltere pazarında
kalıcı olabileceğini ancak yerel pazar analizine daha fazla önem verilmesi
gerektiğine dikkat çeken Muraz Yıldız, "Hedef pazarın kültürünü anlamadan
başarı mümkün değil" diyerek, Türk markalarının stratejilerini yeniden gözden
geçirmesi gerektiğini sözlerine ekledi.